TikTok for Business aún no aterriza completamente en nuestras tierras así que, para que sigas creciendo o empieces a hacerlo, hoy hablaremos desde nuestra experiencia. Sigue leyendo y sabrás cómo creemos que debe ser tu contenido para que sea funcional al famoso algoritmo de la red social china.

En primer lugar, se hace muy evidente una cosa: los videos orgánicos de TikTok funcionan mejor que los anuncios. Mucho mejor. Y hablamos de la apariencia, OJO. Si algo rompe la familiaridad de los usuarios con el tipo de contenido que consumen de forma nativa ya podrías estar en problemas.

Los usuarios reaccionan mal cuando detectan un video sobreproducido. Si tu video parece un anuncio definitivamente interactuarán mucho menos con él. Aclarado eso, empecemos:

El contenido: el nuevo rey

Cuidar tu contenido es la clave para tener éxito en TikTok. Para que la plataforma pueda recomendar videos de temas que le gustarán a usuarios parte de tu público objetivo, debes estar 100% seguro del tema que tratará cada video o serie de videos. Esto se logra mediante elementos dentro del video como las imágenes, hashtags, descripciones, sonidos utilizados y el audio hablado.

El engagement se mide con cada video, no con tu perfil

Esta es una característica importante en la clasificación de TikTok. Cada factor de engagement se mide a nivel de video y se considera el número de me gusta, comentarios, tiempo de visualización; por encima de las visitas al perfil. Si tu video tiene un alto nivel de engagement, aparecerá en más feeds incluso sin tomar en cuenta el número total de tus seguidores.

Conoce a tu público

En el “Centro para empresas” de TikTok puedes encontrar información inferida sobre los perfiles de tus usuarios, como el rango de edad, género, alcance, conversión y otros.

Utiliza esta información para cotejarla con la del público al que realmente quieres llegar y crea nuevos videos en base a ello. Si cuidas esto, TikTok ubicará tus videos entre las audiencias de diferentes grupos de interés.

Al conectar diferentes temas por cuán estrechamente relacionados están, TikTok debería poder mostrar tu contenido a gente que probablemente lo disfrute, incluso si nunca antes ha interactuado con tu contenido. Por cierto, si no ves la pestaña “Centro para empresas”, cambia tu registro como una para que recibas una invitación.

La pestaña “Para ti”

La pestaña de descubrimiento en TikTok es muy importante, ya que los usuarios pueden encontrar nuevo contenido y descubrir a nuevos creadores de contenido, entre ellos, a ti. Pero atención: TikTok también determina el interés potencial de un usuario en un video a través de sus interacciones con el contenido fuera del video, como buscar contenido, hacer clic en un hashtag, explorar un tema popular o ver videos de un sonido específico. Busca todo lo relacionado a tu negocio en la lupita: podrás encontrar material buenísimo en el cual enfocar tu contenido.

¿Qué pasa si quiero llegar a otras audiencias?

Como cualquier plataforma con un algoritmo de descubrimiento de contenido basado en el engagement es posible que resultes encasillado en una serie de temas.

La naturaleza humana indica que es más probable que el público interactúe con contenido que le provoca una fuerte reacción emocional. La plataforma está tratando de evitar esto mostrando contenido aleatorio y fuera de lo común para evitar la homogeneidad del contenido.

¿Y qué puede hacer tu marca desde su contenido? La estrategia que mejor nos ha funcionado es cambiar el 50% del contenido del feed para romper esa burbuja. Así, terminas por atraer otras audiencias, sin dejar a las que ya tienes.

El rendimiento anterior no importa tanto

A diferencia de otras plataformas de redes sociales, el rendimiento anterior de los videos en tu perfil no influye directamente en el alcance de las publicaciones futuras.

Parece obvio que tener un alto número de seguidores puede ayudar indirectamente a que tus videos funcionen mejor, pero en TikTok esto no es una regla: por ello su algoritmo único lo hace muy atractivo para la creación de contenido.

SEO en TikTok

Además de la búsqueda de temas y hashtags, el SEO en TikTok debe tener en cuenta las características de la plataforma al momento de crear estrategias.

Los factores clave para el SEO en TikTok incluyen el uso de keywords en la descripción del video, la optimización de la descripción y la selección de hashtags adecuados.

Además, los comentarios, los “me gusta”, las respuestas a los comentarios, la colaboración con otros usuarios y la participación en desafíos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de los videos en TikTok.

El propio análisis de TikTok muestra que las empresas que usaron sus herramientas creativas propias vieron 14 veces más participación que aquellas que no lo hicieron.

¿Cómo puedes saber lo que te funcionaría mejor? ¡Pues investigando y probando! Por ejemplo, en muchas ocasiones, es posible que un hashtag en inglés sea mucho más efectivo que uno en español aunque tu público sea local y consuma contenido en ese idioma.

En resumen, el algoritmo de TikTok es un mundo de posibilidades para tu marca con un amplio margen para personalizar contenido y llegar a tu público específico. Ten en cuenta estos factores o escríbenos para ayudarte. ¡Anímate y lógralo con Manya!