Si lideras marketing en una empresa o buscas escalar tu negocio, entenderlas (y aplicarlas) no es opcional: es tu próxima ventaja competitiva.
Ahora compites en tres frentes: los motores de búsqueda tradicionales, los asistentes de voz que responden al instante y los modelos de inteligencia artificial que generan respuestas completas desde múltiples fuentes. Si tus contenidos no están presentes en esos tres entornos, simplemente no existes.
En este artículo, desmenuzamos cómo funcionan, en qué se diferencian y cómo aplicarlas para que tu marca sea la que todos vean, escuchen o lean… incluso sin un solo clic.
Sí, pero ha cambiado radicalmente. Desde 1997, el SEO ha sido el rey de la visibilidad online. Pero en 2025, ya no basta con repetir keywords. Hoy, dominar SEO significa entender intenciones, estructurar datos y ofrecer una experiencia impecable.
Muchos lo cuestionan con la llegada de IA y nuevas formas de búsqueda, pero la realidad es clara: el SEO sigue siendo el canal con mejor retorno a largo plazo. Si tu contenido está bien posicionado, puede atraer visitas constantes sin que gastes en publicidad. La clave está en adaptarse a cómo buscan hoy los usuarios, no en abandonar el juego. sigue siendo rentable? Absolutamente. Un contenido bien posicionado puede traer tráfico por años sin invertir un dólar en pauta. Es uno de los canales con mayor ROI a largo plazo.
AEO es optimizar para que la IA te elija como respuesta. Aquí, el clic no es el objetivo: lo es la mención, la voz, el snippet.
Ejemplo: Si alguien le pregunta a Siri «¿Qué es el AEO?», queremos que lea un fragmento de tu web.
Puede parecer una victoria vacía, pero no lo es. Cuando una IA como Alexa o ChatGPT menciona tu marca o usa tu información, estás construyendo autoridad, ganando visibilidad y posicionándote como referente en el momento exacto en que el usuario busca una respuesta. Esa presencia impacta en la recordación de marca, la confianza y, a largo plazo, en el negocio. Aunque no haya clic, tu marca gana visibilidad, autoridad y recordación. Estás presente donde el usuario busca respuestas, lo que refuerza tu posicionamiento como referente incluso sin tráfico directo.
GEO (Generative Engine Optimization) es optimizar para que tu contenido sea parte de la respuesta generada por una IA. No se trata de estar primero en Google, sino de estar en la mente (y el entrenamiento) de los modelos de lenguaje.
No hay un panel de métricas aún, pero puedes hacer pruebas directas. Pregunta en ChatGPT o Bing Chat sobre temas donde tu marca debería aparecer. Si no estás, analiza quién sí aparece y por qué. Esto te da pistas para mejorar tu presencia en motores generativos. No siempre se puede, pero puedes hacer tests manuales en ChatGPT, Bing Chat o Perplexity preguntando por tu tema y viendo si tu marca aparece.
Aunque no existe un conjunto establecido de herramientas GEO como tal, ya hay recursos que permiten experimentar y optimizar para este nuevo entorno:
Ejemplo: Un portal de turismo que quiere figurar en «¿Qué hacer en Lima?» puede optimizar su contenido con secciones como «5 lugares imperdibles en Lima», añadir citas de guías locales, datos históricos, estadísticas de visitantes y redactar todo en tono claro y conversacional. Así, si alguien le pregunta a ChatGPT o a Bing Chat, hay más chances de que se incluyan esos fragmentos en la respuesta generativa.
SEO es la base. AEO te posiciona en el juego conversacional. GEO te proyecta hacia el futuro de la búsqueda. La sinergia entre los tres es el nuevo estándar.
En Manya ayudamos a marcas a no quedarse fuera del juego. Diseñamos sistemas de contenido que no solo posicionan en Google, sino que responden en voz, se citan en IA y construyen autoridad en todos los frentes.
Si tu contenido no está pensado para buscadores, asistentes de voz y motores generativos al mismo tiempo, te estás quedando en el pasado.
Es momento de integrar estrategia, datos y tecnología para que tu marca no solo se vea, sino que se escuche, se lea… y se recuerde.
Descubre cómo potenciar tu contenido en la era de la IA con SEO inteligente
